波奇做自有宠物食品品牌，发力线下推“怡亲”“魔咖”
来源：宠物行业观察
8月24日，国内最大的一站式宠物服务平台波奇召开新品发布会，宣布将向线下宠物市场推出两款全新升级的自主品牌宠物食品“怡亲”和“魔咖”；波奇创始人兼执行总裁陈迪表示，波奇将推出扶持政策，与线下渠道商合作共赢，为中国消费者“做好粮”，给中国宠物和养宠消费者带去实实在在的获得感。“波奇愿为消费者开发更好宠物食品，弥补目前市场一些品类上优质宠物食品不多的空白。”
据了解，“怡亲”早于2012年即由波奇推出市场。这是一个综合性的宠物品牌，涵盖主粮、零食、用品等，产品SKU超过500种，但早期主要发力在用品上，销售主要集中于线上。直到2017年，怡亲开始全面发力主粮，走性价比路线，邀请贾乃亮代言，主攻年轻养宠族群，销售也从单纯的线上，转向线上线下双轨发展。这次，怡亲推出了线下专用金装版，升级了主粮配方，并运用了酶解鲜肉技术，确保鲜肉蛋白能充分被宠物吸收，确保其营养均衡且充足，品质更加精益求精。
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“魔咖”则是波奇于2017年下半年推向市场的一个走轻奢路线的冻干粮品牌。相比较于怡亲以膨化工艺制粮，“魔咖”因为大量使用了有机牦牛肉做鲜肉来源，辅之于添加卵磷脂等营养颗粒，并使用了更能保存食物原材料营养价值的冻干工艺，所以制粮成本更高，主攻的也是更加舍得花钱为宠物健康护航的高净值人群。
据业内人士表示，主粮市场占日常养一只宠物成本的60%，属于刚需产品。市场每年都有新品推出，竞争激烈。但整体鱼龙混杂，有牌子没品牌，消费者对宠物粮“安心、安全”的需求并没有得到完全满足。“主粮市场看似入门容易，但实际上要做宠物食品，基于宠物营养学的食品研发能力与先进的生产工艺都必不可少，隐形门槛相当高。”这位人士表示。
此次新品发布会，波奇共召集了线下100多位大中型经销商，全面发展线下的姿态明显。陈迪表示：“新零售时代，波奇网希望把线上和线下相结合起来做，但开发线下，绝不是要波奇独占，而是要和线下力量一起合作，共赢市场。”
