来源：宠物行业观察

    近日，京东&尼尔森联合发布了《2019中国宠物消费趋势报告》。据介绍，内容就宠物市场发展现状、线上宠物消费特征、线上消费宠主画像以及宠物市场消费新趋势四个方面展开阐释。

这份最新的宠物消费趋势报告透露了哪些值得关注的看点？
 

看点一：未来5年，中国宠物市场将持续保持两位数增长

报告指出，四大利好因素驱动我国宠物行业处于快速增长期：

一是政策法规层面，2018利好政策密集出台，农业农村部颁布了一系列加强与规范宠物饲料生产、兽药安全管理方面的法规；

二是经济层面，人均GDP和人均可支配收入的不断上升成为推动宠物行业发展的主要因素；

三是人文层面，城镇人口持续增加，提升养宠人群基数；养宠观念逐渐改变，已上升为一种精神需求，宠物情感性角色凸显；

四是科技互联技术层面，购物、社交媒介线上迁移，线上电商购物持续发力，“云吸猫撸狗“人群日渐壮大，养宠风潮日渐火热。

同时，其还认为，中国宠物市场将于2021年进入成熟期，届时宠物消费市场稳健增长，宠物行业细分市场呈多样化发展，线上线下新零售模式启动，形成新的竞争格局，行业龙头雏形逐步显现。

看点二：上游活体缺标准，中游商品最激烈，下游服务待挖掘

报告指出，目前国内产业链分为上游的宠物活体，中游的宠物商品以及下游的宠物服务。其中，上游环节主要涉及宠物繁殖及交易，目前尚未产生规模效应，形成规范化市场，缺少大型标准的统一供应商，也缺少专门销售配送渠道，仍以个体门店分散经营方式为主。中游环节主要涉及宠物食品、日常及医疗相关用品，刚需“食品”贯穿宠物整个生命周期，具备高复购性、价格相对不敏感、高粘性特性，成为目前宠物产业中竞争最激烈的赛道之一；宠物“用品”随着消费不断升级和宠物角色转变，市场会进一步加深细分。下游环节主要是为了满足宠物高级需求而提供的服务，涉及宠物医疗、美容、培训、保险、殡葬等服务，目前以满足宠物医疗和洗护美容基础服务需求为主，未来会不断完善并孕育出新的增长点。
 

看点3：十年高位增速，18年宠食市场接近600亿

报告指出，国内宠物行业市场最大的板块是宠物食品（33.8%），其次是宠物医疗（22.9%），再次是宠物用品（15.9%），最后是宠物销售（12.5%）和其他服务。其中，宠物食品市场规模从2010的100亿到2018年增长至594亿，8年翻了近6倍；宠物食品增速近10年保持高位增长，其中2017年达到最大增速的46%。
 

看点4：宠物电商十年红利发展，成国内最大渠道

同时，报告还体现了“宠物电商十年的红利爆发期”，从2009年至2019年十年间，线上渠道从2009年的零占比到2017年首次超过宠物专营店（38%），成为宠物零售市场的最大渠道，2018年的市场份额到达历史最高的45%；而商超百货与宠物专营店的市场份额逐年递减，宠物专营店占比三分之一，商超百货仅剩十分之一；宠物医院则是从2015年触底反弹，到2018年首次超过商超百货的市场份额。
 

看点5：线上宠物消费主力军是女性、85/90后、未婚、大学学历宠主

报告指出，线上宠物女性（51.8%）消费人群略高于男性（48.2%），女性养宠用户更偏好宠物零食和服务消费，而男性养宠用户更钟爱水族和异宠用品。
 

线上宠物市场整体以85/90后年轻消费群体占比超6成，除水族和异宠用品购买主力年龄相对更年长一些，宠物主粮、零食、猫狗用品、玩具、医疗保健等品类消费者仍主要集中在85/90后。

线上宠物市场消费以未婚人群为主，单身经济正在崛起，而宠物经济作为单身消费的代表，带动宠物食品、用品、保健品及服务市场的兴起发展。而值得一提的是，已婚人士则是水族和异宠用品的线上消费主力。

专科及专科以上学历养宠人群占比近7成，成为线上各品类的消费主力军。

看点6：猫经济红利期到来，狗、猫干粮零食消费此消彼长

报告指出，线上宠物消费的主战场在华北（27.4%）、华东（18.9%）和华南（18.8%），一二线贡献消费占比超6成；北上广深，成都、天津稳居TOP6，其中成都与广州在三四名的争夺上有前有后。

在线上狗猫干粮&零食消费增速TOP5中，前三名均为猫产品，其中猫零食领跑，猫主食罐成黑马类目；狗、猫干粮和零食消费占比呈此消彼长态势，中高端品牌领跑线上宠食。

看点7：宠物日用、医疗保健潜力大，国产猫砂、进口驱虫药受青睐

看点8：宠食健康化，高端猫产品、主食罐、功能粮成新欢

看点9：宠食趣味化的秘诀是创新、颜值与功能

在拟人化的消费趋势下，宠物吃的如棒棒糖、火锅、冰激凌、奶昔、酵素水、酸羊奶等猎奇类产品陆续上市，抓住用户眼球，同时，颜值与功能兼具的宠食包装也瞄准了消费者不断升级的诉求。

看点10：养宠精细化，洗美保健用品更细分，品牌更高端

宠物主科学养宠的意识不断增强，不仅要宠物吃饱吃好，也更愿意支付费用为爱宠们提供如人一样的生活方式，因此宠物洗护美容逐渐兴起，宠主们通过美容洗护用品为爱宠提供精致呵护、增添美感，从而达到让宠物和主人身心愉悦的效果。

同时，宠物医药健康产品正在走向更正规、更专业的阶段，基于行业大环境逐渐变好的趋势下，宠主对宠物医疗保健品安全和有效性的信心也会逐步提升，随着宠主对宠物健康关注度的持续提升，对应消费需求会不断升级，未来很可能会对不同年龄段、功能更细分化的医疗保健品的消费诉求更加强烈。

看点11：养宠智能化，人宠互动的同时，省时省精力

看点12：养宠多元化，产品设计场景化、个性化

报告指出，水族及用品从单纯装饰品向场景融合、环境一体化消费诉求逐步转变，而个性化的异宠、用品及主题消费场景逐渐受到爱宠人士青睐。