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宠粮内卷时代即将来临，全天然、功能性都需平衡

来源：北京华思联认证中心 点击：1120 属于：宠物专栏

来源：长城宠物展

根据《2020年中国宠物行业白皮书》显示，2020年中国养宠人从数量来讲有了历史性突破，犬猫的数量突破了1亿只，这些由“喵星人”“汪星人”构成的强大宠物消费规模，已接近2100亿元。其中宠物食品支出在整体宠物消费中占比最高，达61.4%，犬猫主粮是消费者购买最多的品类。

类人类饮食趋势，多频次高营养容易导致肥胖问题，和人一样，宠物过度肥胖可能会引起一系列健康问题，因此功能性、定制化的宠物食品，如控制体重、调理肠胃等宠粮逐渐成为宠主选择的主流。

从线上消费走势来看，近三年宠物消费规模加速增长，在“全面开花”的宠物市场上，宠物食品、美容清洁用品、日用品等各细分品类引领增长，其中宠物食品稳居头部地位，消费占比近六成。

配方趋势

偏向全天然

PART ONE

天然粮的定义

《宠物饲料标签规定》的第二十条“（四）”是对产品标签中的特性进行声称的要求，其中的“1”规定：如宠物饲料产品使用的所有饲料原料和饲料添加剂均来自未经加工、非化学工艺加工或者只经过物理加工、热加工、提取、纯化、水解、酶解、发酵或者烟熏等处理工艺的植物、动物或者矿物质微量元素，可对产品进行特性声称，声称应当使用“天然的”“天然粮”或者类似字样。

所有声称文字应置于同一展示版面，使用相同的字体、字号和颜色，中间不得插入其他任何内容，不得以任何形式突出或者强调其中某一部分。与前几年相比，配方全天然的宠粮明显增多，更多真实的全天然宠粮出现。

例如，品牌确保肉类是食谱中的主要成分，限制了成分列表的长度，对产品的硬指标，比如蛋白质含量、鲜肉占比、各种卫生指标都更加关注。

PART TWO

水果成分的添加

保护宠物肠道健康

越来越多的宠物主人开始关注宠物的肠道健康，膳食纤维这个成分也越来越多被人提起。

来源于水果、蔬菜、谷物的不溶性纤维可用于治疗便秘，燕麦和亚麻籽中的水溶性纤维可降低胆固醇，小麦麸中的膳食纤维在预防结肠癌方面比其他纤维都有效。而啤酒酵母粉则对控制宠物体重、减肥效果明显。

越来越多的产品开发蔬果有关的产品，2022年有超170 种产品含有蔓越莓,超147 种产品含有蓝莓，超110 种产品含有苹果。

功能型宠粮

赛道越来越细分

PART THREE

功能性宠物食品大体上意思是：配方整体比较新奇，区别于传统的配方但是同时满足相关法规的营养要求；又或者是使用了非行业界传统的有某方面特殊功效、安全的原料成分，但又能保证全面均衡营养。这一系列的产品都可以称作是功能性宠物食品，无论是配方的整体创新，还是部分新奇成分的加入，都是同一个目的：为了改善提升宠物某方面的机能性，以达到宠物健康，免受疾病侵害的目的。

四个类型来进行分析功能型宠粮

宠物胃肠道呵护粮：维护和提升胃肠道功能，提高宠粮消化吸收率、预防软便拉稀、臭便等目的。一般在此类宠粮里添加益生菌、益生元、膳食纤维。

宠物皮肤呵护粮：不良配方或储存不当的商品粮或不均衡的自制粮，都可能引发皮肤疾病。此外，任何影响宠物消化、吸收或利用营养素能力的代谢性疾病或功能性疾病都可能导致继发的营养失衡，而这些可能表现为皮肤病。

宠物减肥粮：一般在犬、猫的体重超过理想体重10%~20%时，即定义为超重。超过理想体重20%以上时，则归为肥胖症。如果不计划换猫粮狗粮的话，只能减少喂食量，要制定并执行很详细的减肥计划。如果不想限制猫狗喂食量的话，建议给中度至重度肥胖病例更换饲喂能量密度低的减肥用商品粮。

宠物口腔护理粮：犬猫的口腔保健除了需日常定期刷牙和检测之外，在营养层面上对口腔的保健也具有重要意义。

随着中国养宠人群的成长，以及对宠物的了解更加深入，会有更加多元化、深层次的诉求。未来宠物行业的竞争将不仅限于产品力，还有复购率及占有率的提升。

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