3月17日，京东超市正式发布2022年度宠物消费趋势，并推出三大趋势增长计划。在2023年，京东超市在宠物品类上将重点聚焦单品打造、品牌扶持、渠道拓展，扶持品牌布局烘焙主粮、宠物智能用品等趋势赛道，助力品牌实现高速增长。

数据显示，在2022年，京东超市宠物趋势品类成交额同比增长121%，占比提升82%。其中，冻干猫粮同比增长162%，烘焙猫粮同比增长近9倍，智能宠物用品更受欢迎，宠物智能厕所销量同比增长66%。

在用户方面，京东超市宠物品类22年度用户增速超40%，是行业平均增速的2倍，其中第一次在宠物品类购买商品的新用户占比达到53%。

与此同时，在高净值用户上，京东PLUS会员的年平均宠物品类消费额是全量用户的1.5倍，同时持有京东PLUS宠物特权卡的用户年平均宠物品类消费额是全量用户的6倍，京东用户高价值特征体现明显。

推出三大趋势增长计划

近年来，宠物消费市场作为消费行业的新兴赛道，规模正在不断扩张中。数据显示，目前我国宠物市场规模已近5000亿元，而整个宠物经济的规模更是超过万亿，是欧美之后的全球第三大宠物市场。

在为消费者带来更优质的产品的同时，借助于自身对高品质消费客群的覆盖和消费洞察，京东超市也形成了宠物品类的爆品方法论，针对消费需求的变化不断打造趋势品类，推出趋势单品打造、趋势品牌扶持、趋势渠道拓展三大趋势增长计划，助力品牌实现高速增长。

具体而言，趋势单品打造计划，是通过行业、市场、商品、价格、人群、营销的六维数据视角交叉分析，识别潜力细分市场、挖掘消费者关注点、提供定价及产品卖点洞察，解决厂家与消费者之间“供需”信息不对称的问题，确保产品在开发之初就具有爆品特质。

在此基础之上，京东超市还特别启动了宠物品类趋势品牌扶持计划，利用京东数字技术能力和工具，对品牌实行全成长周期的全面扶持，尤其是帮助品牌提升全域投放效率。

例：

麦富迪在宠物品类推出的“一试爱上”项目中，通过前置人群蓄水，对高潜人群精准派样，在大促节点进一步承接转化，成交转化率高达20%。麦富迪生骨肉系列新品2022年4月上市，短短2个月后，在京东618期间就实现了快速爆发，成交增速高于行业30%。

智能宠物用品更受欢迎  宠物智能厕所销量同比增长66%

在当下的宠物市场，年轻人已成为消费的重要力量。他们大都生活在城市中，生活中很需要宠物的陪伴，但同时他们又无法时刻照顾宠物。因此，各种智能宠物用品的市场迅速增长。

京东超市宠物采销部总经理刘露表示，从京东平台的数据来看，消费者对智能宠物产品最主要的要求是不仅要简单易用，还要充分考虑到不同种类宠物的饮食、行为特点。

针对这一趋势，京东超市宠物品类也携手行业品牌进行了全面的布局。一方面，与京东家电、3C等品类开展多场景联合营销，整合站内外资源，进行跨类目、跨品牌强强联合；另一方面则针对趋势单品打造计划，通过与品牌开展的C2M定制，助力品牌更好的把握市场趋势。

数据显示，在2023京东超市年货节期间，宠物智能厕所销量同比增长66%，自动喂食器和自动饮水机分别增长157%和62%，小佩、霍曼、有陪等品牌的宠物智能产品都有着不错的销量。

联合品牌共建趋势渠道拓展计划 同城消费增速高达100%

在宠物受伤、生病或出现其它问题时，由于宠物无法及时表达自己的感受，因此当消费者发现宠物异常时，往往需要快速购买到相关的产品。而目前宠物行业虽然发展较快，但宠物医院、宠物用品商店的密度还不高，消费者在购买时还存在着许多不便。

为此，京东超市宠物品类启动了趋势渠道拓展计划，通过社会化的前置仓或品牌仓打造同城阵地，覆盖同城用户，并为其提供1小时内送达服务。同时，京东超市宠物品类还给出了“一城多店”项目解决方案，利用自身品牌心智强的特点，将同城旗舰店作为品牌参与同城购业务的核心阵地。目前，京东超市宠物品类已经和普瑞纳、卫仕等品牌启动了“同城旗舰店”业务，试点效果良好。

数据显示，当下京东超市宠物品类同城渠道的增速高达100%。以现有的渠道体系为出发点，未来京东超市宠物品类不仅将更好的发力自身渠道的建设，同时还将与各大品牌的渠道体系融合共建，实现渠道效率的全面升级，从而让消费者的消费体验持续升级。

京东超市宠物采销部总经理刘露表示，品质最有保障，服务领先全行业，京东超市已经成为消费者购买宠物产品和服务的首选渠道，也是宠物品牌高增长、能盈利、确定性的全渠道商超。依托“有责任的供应链”，京东超市将为品牌提供线上、线下全渠道全场域的能力解决方案，带动更多品牌进入高增长的快车道，成为行业最大稳定器、品牌最大增量场、趋势最大孵化场。