来源：petfood intustry
 

根据PetBusinessProfessor.com网站，John Gibbons 对美国劳工统计局 (BLS) 消费者支出调查最近发布数据的分析，2018年美国消费者宠物食品消费额达到288.5亿美元，比2017年减少7.3%。

值得注意的是，此项消费者支出数据与其他来源的零售额或支出数据并非完全相符。例如，美国宠物产品协会 (APPA) 在2019年3月全球宠物博览会期间发布的年度支出报告显示，2018年美国宠物食品支出为303.2亿美元，增长4.3%。差异可能在于统计时间、数据来源和收集方法。APPA没有提供数据的更多信息。美国政府的数据“是美国人口普查局从42,000多受访者和消费账目中收集的，” Gibbons写道；然后由BLS整理发布。

您可能仍然选择使用更为正面的APPA宠物食品报告，但是BLS数据值得一看，以了解可能导致支出下降的市场因素。

超高端宠物食品广泛普及的影响

Gibbons指出，首先，超高端宠物食品自然价格更高，“放大了消费者购买行为任何变化的结果。”因此，宠物食品支出四次最大差异 (无论涨跌) 都发生在过去四年，导致2018年下降22.7亿美元，是此项支出跟踪记录中第二大下降。(最大的一次是2016年，减少29.9亿美元或下降10%。)

当然，超高端趋势更像是一种持久的总体趋势。其下是各种较小的短期趋势， Gibbons认为，这些趋势长期以来一直驱动着宠物食品市场。他写道：“一种新的食品趋势引起消费者注意，增长……这个过程持续两年。之后，销售停滞甚至下降……开始进入下一个'必然'过程。”

这种情况促使美国形成一种宠物食品支出模式，即两年增长一次，之后一年停滞或下降。Gibbons的分析表明，1997年至2017年一直呈现这种模式，其间只有一次例外：2006-2010年，包括2007年含有三聚氰胺的宠物食品召回和大衰退期间。

那么，打破这种模式的是什么? Gibbons写道：“按照20年模式，2017年应该开始新走势。预计宠物食品支出有所增长，但是新的‘必然’趋势是什么? 有一些可能的备选，但是没有突出驱动因素。”

他继续道：“深入研究数据表明，2017年宠物食品支出增长40亿美元并非来自新趋势，而是超高端食品在人口中的进一步渗透。在竞争激烈的市场中，尤其是网购，更加方便广大消费者购买超高端宠物食品。”

我要补充一点，超高端产品不仅可以在网上广泛购买，现在许多食品、药品和大众(FDM) 零售渠道也有销售。

年轻宠物食品消费者带来乐观前景

Gibbons的分析还包括其他影响因素，例如通货紧缩以及美国食品药品监督管理局对无谷宠物食品与近期犬扩张型心肌病案例之间可能存在联系的调查。但这些因素并不会造成行业沮丧和绝望：一大亮点是年轻宠物主人产生的动力。

BLS细分数据显示，2018年美国Z一代宠物主人宠粮支出暴涨80%以上，尽管他们仍是宠物食品消费者中很小一部分–在288.5亿美元总支出中仅占11.2亿美元或4%。但是他们的数量在增长，随着搬出父母家庭，并像Gibbons所说的那样带着宠物，Z一代消费者个人 (类似于家庭) 支出增长6.6%。

尽管千禧一代宠物食品支出温和增长5.5%，达到38.2亿美元，但这种增长可以产生积极影响。Gibbons指出，他们最近的消费模式“将成为下一年整体市场的预兆。”例如，这表明千禧一代首先认可流行的超高端宠物食品物有所值。

Gibbons表示，希望他们2018年支出增加意味着2019年整体宠物食品支出增长。