来源：时代数据

养宠也内卷，精致养宠成流行趋势

随着宠物地位的提升，宠物主越来越愿意在宠物身上花费更多的金钱和心思。宠物没吃好喝好，最心疼的就是宠物主。
宠物食品是宠物消费中的刚需，也是国内宠物市场中发展相对成熟的一个领域。

《2021年宠物行业白皮书》显示，2021年宠物食品的市场份额达到51.5%，其次是宠物医疗，市场份额占29.2%。

 

宠物食品具体包括主粮、零食和保健品三类。

据《2020年中国宠物消费市场分析报告》，宠物食品市场会经历从“剩菜剩饭”、“主粮”、“零食保健品”再到“服务”四个发展阶段。

国内早期人们对宠物的角色认知主要以“看门”、“看家”为主，喂养也多用剩菜剩饭为主，尚未形成“宠物食品”的认知。而随着国内宠物经济的发展，宠物食品消费者的需求正在逐渐精细化，目前，国内宠物食品市场还处于前三个阶段并存的状态。

在购买宠物食品时，宠物主最重视产品自身属性，如产品质量、价格和安全性等。其次则是从个人和宠物的因素出发。
《2021年中国宠物消费趋势白皮书》显示，超过七成的宠物主会从个人角度考虑，接近六成的宠物主会考虑到宠物的需求。口碑、品牌、渠道等因素则排在较后的位置。

以宠物主粮为例，不止为填报爱宠肚子，宠物主在购买过程中还会关注主粮的营养成分和产品功效，从健康调理、美容护理等多个角度为自己的爱宠选择最佳的粮食。

《2021年中国宠物消费趋势白皮书》显示，九成宠物主在购买主粮时会考虑蟾皮的营养成分、功效等因素，七成的宠物主从宠物自身特质出发购买主粮。综合来看，宠物主最关注主粮的强化免疫、肠胃调理等健康功能。

 

值得注意的是，宠物主给宠物买零食比买主粮更加频繁。《2021年中国宠物消费趋势白皮书》显示，一个月购买宠物零食2~3次的宠物主占35%，比主粮还高27%。

资本纷纷入局，宠物食品赛道抢眼

在养宠人群增长，宠物相关概念大热的背景下，宠物经济也迅速升温。由2019年起，资本纷纷涌入宠物赛道，宠物市场在2020年进入快速增长期。

《2021年中国宠物经济产业研究报告》显示，2020年，国内宠物经济市场规模达到2953亿元，同比增长率为33.5%，为2015年以来最大增长。

年轻人对宠物的需求触动了资本的敏锐嗅觉。据宠业家不完全统计，2019年国内宠物行业相关融资总金额超过42亿元，2020年融资总金额超61亿元，增长迅猛。

从融资事件来看，据宠业家不完全统计，2021年国内宠物行业融资事件共有58起，比2020年多19起。

“民以食为天”，宠物也不例外。细分来看，宠物食品领域最受投资者青睐。据宠业家统计，2021年，宠物食品领域获得融资共17起，其次则为宠物用品领域和宠物医疗领域。

 

据宠业家和艾媒咨询中心的不完全统计，2021年宠物食品赛道共有17家企业获得融资，其中获得融资最多的企业是宠幸。
其在去年5月25日获得B+轮4亿元融资，腾讯投资和凯辉基金联合领投、B轮老股东华映资本、弘毅创投、祥峰投资跟投、A轮老股东弘晖资本追加投资，又在去年7月21日获得B++轮2亿元融资，由详峰资本投资。